馬拉松與大型運動賽事的贈品設計：耐用、易攜、曝光高｜品牌行銷的長跑策略

禮品王 商城網 / 2025-11-13

馬拉松與大型運動賽事的贈品設計：耐用、易攜、曝光高｜品牌行銷的長跑策略

大型運動賽事，尤其是馬拉松，一直被視為品牌曝光的「黃金舞台」。

從起跑點到終點線，從路線補給站到號碼布袋，每一件贈品不只是物品，

而是參賽者與品牌之間最直接的接觸點。因此，許多企業在選擇馬拉松贈品時，

都會特別強調「耐用、易攜、高曝光」，

希望每一份禮品都能在比賽當天發揮價值、比賽後持續延伸品牌影響力。

這篇文章將深入解析：

運動賽事的贈品到底有什麼設計原則？有哪些客製化禮品特別受參賽者青睞？

品牌又該如何透過合適的禮品供應商與禮品廠商，打造真正能提升好感度與曝光度的客製化贈品？

一、為什麼運動賽事需要「真正耐用」的客製化禮品？

在馬拉松現場，一個不耐用的贈品會直接造成負面體驗。

例如：提袋過薄、補給水瓶漏水、毛巾掉棉屑、吊繩過細導致參賽者不願使用。

因此品牌選擇耐用贈品，不只是產品的堅固程度，而是以下三個重要意義：

1. 增加賽事期間曝光度

馬拉松從報到區、寄物區、起跑點到賽道沿途，人潮密度極高。

一個耐用、參賽者會立即使用的贈品＝行走的廣告牌。

如：

厚磅抽繩袋

可重複使用折疊水壺

攜帶方便的小運動毛巾

2. 賽後持續使用，延長品牌記憶

比賽結束後，跑者常會分享完賽照、心得、開箱文。

如果禮品足夠耐用，往往會跟著跑者繼續出現在健身房、操場或公司通勤途中。

例如：

不鏽鋼保溫瓶

防潑水運動腰包

高吸水運動毛巾

這些都是「長期陪伴跑者」的客製化禮品。

3. 減少一次性使用，符合永續趨勢

近年 ESG、永續活動越來越受重視，許多企業與贊助單位都不願提供一次性、容易變垃圾的贈品。

耐用＝友善環境，形象更佳。

二、易攜帶的贈品為什麼特別適合馬拉松？

馬拉松跑者在報到當天最怕「多帶東西」。

如果贈品太大、太重、太複雜，很可能直接被丟掉。

因此設計運動賽事贈品時，一個核心原則是：

參賽者可以立刻使用，或是輕鬆帶著跑完整個活動。

易攜帶禮品的三大特點：

1. 體積小

例如：

矽膠摺疊杯

按壓式運動毛巾

迷你防曬噴霧（可加 LOGO 套）

2. 方便掛在身上或綁在腰間

例如：

運動補給腰包

反光掛扣

防丟運動扣繩（許多禮品廠商會推出運動專用款）

3. 可以放進號碼布袋，不造成負擔

防水手機袋

輕量反光布旗

抽繩束口袋（最常見、曝光度最高）

易攜帶＝參賽者願意使用 → 品牌曝光就成功了一半。

三、高曝光的運動賽事贈品要怎麼挑？

所謂「高曝光」，不是把 LOGO 放大就好，而是要讓贈品在整個流程中持續被看到。

以下是品牌最常採用的三大高曝光客製化贈品：

1. 抽繩背袋（Drawstring Bag）——曝光度 No.1

無論路跑、健走、鐵人三項，抽繩袋永遠是參賽者報到時最常被看見的禮品。

理由：

跑者一定會背

能印大面積 LOGO

回家也會重複使用

禮品供應商普遍可少量客製化

若企業預算有限，抽繩袋是超高 CP 值的選擇。

2. 運動毛巾——賽前、賽中、賽後都用得到

運動毛巾易吸水、耐洗，一次比一次吸睛。

跑者從起跑前暖身到完賽拍照都會用它，是品牌曝光的黃金時刻。

許多禮品廠商可提供：

數位印刷

織標

大面積 LOGO

非常適合品牌打造「賽事紀念設計」。

3. 不鏽鋼保溫瓶／運動水壺

跑步補水必備，尤其馬拉松贈品經常選擇：

304 不鏽鋼保溫瓶

TPU 軟塑運動瓶

矽膠摺疊瓶

保溫瓶屬於高曝光、高使用率的客製化禮品，賽後使用率也高，非常適合企業品牌使用。

四、打造運動賽事專屬的「客製化禮品」——品牌要注意什麼？

在馬拉松活動中，要真正讓參賽者有感，禮品不能只靠外觀，更要符合運動情境。

以下是與禮品供應商或禮品廠商討論時必問的四件事：

1. 是否能耐汗、耐水、耐磨？

跑者身上的汗、賽事沿途灑水、補給站接觸都是常態。

因此材質耐水、耐磨是基本。

2. 是否方便攜帶？會不會太重？

避免硬殼、玻璃、太大容量的東西。

輕量才是跑者友好的客製化贈品。

3. LOGO 是否會掉？印刷方式是否適合？

常用印刷方式：

防水絲印

熱轉印

UV 印刷

雷雕

凹凸壓紋

選擇錯誤方式會導致 LOGO 脫落、撞傷、掉色。

4. 是否能客製賽事專屬款？

例如：

報名紀念版

• 完賽版
• 特殊款（如公益路跑、企業內部運動會等）

特製款比一般禮品更有紀念價值，也更容易讓跑者拍照上傳社群。

五、馬拉松與大型運動賽事最受歡迎的 12 款贈品清單（適合直接放在禮品王官網）

以下整理出結合耐用、易攜、高曝光三元素的推薦名單：

1. 抽繩束口袋（高曝光）

大面積 LOGO、輕量、便宜、好用。

2. 運動毛巾（高使用率）

吸水、輕便、可織字或印 LOGO。

3. 摺疊水壺（超易攜）

摺疊後體積小、重量輕。

4. 運動腰包（賽中可使用）

可以放手機、補給品。

5. 反光臂帶／反光貼

晚上跑步也安全，品牌印刷效果耐久。

6. 防水手機袋

雨天賽事特別好用。

7. 不鏽鋼保溫瓶

高質感的客製化禮品，企業最愛。

8. 運動帽／遮陽帽

賽前賽後皆可用，曝光度高。

9. 運動襪

越來越多品牌客製化，跑者使用率超高。

10. 手持補水噴霧瓶

夏季賽事必備。

11. 運動能量包小收納袋

附 LOGO 更有品牌感。

12. 防水置物袋（Dry Bag）

海岸跑、越野跑都很適合。

六、品牌如何透過禮品供應商與禮品廠商，打造有記憶度的運動賽事贈品？

想要做出高質感的馬拉松用品，品牌與禮品供應商溝通非常重要。
以下是建議流程：

1. 明確賽事屬性

例如：城市馬、越野馬、公益跑、企業運動會。

2. 決定曝光位置

如：

• 大面積 LOGO
• 多色印刷
• 選擇跑者拍照會露出的物品

3. 選擇真正能「被用到」的客製化禮品

這點非常關鍵。
沒人用＝零曝光。

4. 打造獨家視覺風格

例如：

• 賽事主視覺
• 吉祥物
• 年度紀念元素

比起一般贈品，客製化設計更能讓參賽者願意收藏。

七、結語：跑者的每一步，都是品牌的曝光機會

馬拉松與大型運動賽事是一場品牌與消費者之間的長跑，而贈品就是陪伴跑者的最佳工具。

選對客製化禮品，品牌不只是「送出一個東西」，而是創造一個：
「與參賽者走在一起」的正向體驗。

耐用＝讓跑者願意留著
易攜＝讓跑者願意帶著
高曝光＝讓品牌自然被看見

如果品牌能掌握這三項原則，加上與專業禮品供應商合作，就能打造出每一場賽事都能讓跑者印象深刻的客製化贈品。

下一篇:周年慶與百貨檔期：如何挑選最能引流的促銷贈品？
上一篇:企業年會與尾牙贈品攻略：創造團隊向心力的秘密武器